2023年北京联合大学专升本《市场营销学》考试大纲

一、考试科目

市场营销学

二、适用专业

工商管理、市场营销

三、考试内容

2023年北京联合大学专升本《市场营销学》考试大纲

第一章 市场营销与市场营销学

1.1市场营销的内涵
1.2市场营销的重要性
1.3市场营销学的性质、研究对象与发展历程

考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销的基本概念,了解市场营销的重要性,了解市场营销学的性质、研究对象与发展历程。

第二章 市场营销哲学的演变

2.1市场营销观念
2.2市场营销组合的演变

考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销观念的概念和特点,了解市场营销组合的概念及其扩充与演变。

第三章 战略计划与市场营销管理

3.1战略计划与市场导向
3.2市场营销管理
3.3市场营销管理过程

考试要求:通过本章学习,理解并掌握战略计划及其过程,理解并掌握市场营销管理的实质和任务,理解并掌握市场营销管理过程。

第四章 市场营销环境分析

4.1市场营销环境概述
4.2市场营销微观环境
4.3市场营销宏观环境

考试要求:通过本章学习,了解市场营销环境的含义,理解并掌握分析市场营销环境的方法,理解并掌握市场营销宏观环境、市场营销微观环境的构成及对企业营销的影响。

第五章 市场营销调研与市场需求预测

5.1市场营销调研过程

5.2市场需求预测

考试要求:通过本章学习,理解和掌握市场营销调研的含义,二手数据的主要来源,收集原始数据的主要方法,市场需求预测的主要方法。

第六章 消费者市场及其购买行为

6.1消费者市场
6.2影响消费者购买行为的因素
6.3消费者购买行为与决策

考试要求:通过本章学习,了解消费者市场的含义,理解并掌握消费者市场的特点、消费者的购买对象,理解影响消费者购买行为的各种因素以及消费者购买行为与决策。

第七章 组织市场分析

7.1 组织市场

7.2产业市场购买行为

考试要求:通过本章学习,掌握组织市场的构成,产业市场的特点,产业购买者的行为类型。理解影响产业购买者决策的主要因素,产业购买者的决策过程。

第八章 目标市场战略

8.1市场细分
8.2目标市场选择
8.3市场定位

考试要求:通过本章学习,理解和掌握消费者市场细分的依据、产业市场细分的依据、市场细分的有效标志和目标市场涵盖战略。理解和掌握市场定位的含义、市场定位的依据、和市场定位的方法。

第九章 产品策略

9.1产品组合策略

9.2 产品生命周期

考试要求:通过本章学习,理解和掌握产品整体概念的含义与层次,掌握产品组合的概念,掌握产品组合的优化和调整。理解和掌握产品生命周期的含义、产品生命周期的阶段和各阶段的营销策略。

第十章 品牌策略

10.1品牌综述
10.2品牌策略选择

考试要求:通过本章学习,理解和掌握品牌的概念、品牌的整体含义,了解和理解品牌的作用,理解和掌握品牌策略的主要类型。

第十一章 定价策略

11.1影响定价的因素
11.2 定价方法
11.3 定价策略
11.4 价格变动与企业对策

考试要求:通过本章学习,了解和理解影响定价的因素,理解和掌握企业定价的主要方法及定价策略,了解价格变动与企业对策。

第十二章 分销策略
12.1分销渠道的职能与类型
12.2 分销渠道策略

考试要求:通过本章学习,了解和理解分销渠道的含义与职能,分销渠道的层次与宽度,分销渠道的类型,理解和掌握分销渠道策略。

第十三章 促销策略

13.1促销组合
13.2 广告策略
13.3 推销策略
13.4 销售促进策略

13.5 公共关系策略

考试要求:通过本章学习,理解和掌握促销组合的含义和构成,理解和掌握影响促销组合的因素,理解和掌握企业确定广告预算的方法,掌握植入式广告的类型,理解和掌握推销策略的内容,理解和掌握销售促进的分类,理解和掌握公共关系的含义和公共关系的职能。

四、参考书目

郭国庆,钱明辉.《市场营销学通论(第7版)》,中国人民大学出版社,2017年

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