一、基本信息
1. 专业：工商管理（奢侈品管理）
2. 参考书：
①《宝石学教程》（2016年12月第三版）中国地质大学出版社 GIC系列丛书 李娅莉等 编著
②《珠宝市场营销学》(2013年4月第二版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 包德清 编著
3. 考试形式：闭卷考试
4. 题型：
| 编号 | 试题类型 | 权重 | 说明 |
| 1 | 判断 | 10 | 判断对错 |
| 2 | 单选 | 20 | 四选一 |
| 3 | 多选 | 10 | 五选多 |
| 4 | 简答 | 40 | 要求适当展开 |
| 5 | 论述或案例分析 | 20 | 要求结合实际、有自己的观点 |
5. 考试时间：2小时
二、考试内容
1、考核目标：
考核考生是否掌握基本的宝石学、市场营销的基本理论、基本方法、基本思维，为后续专业课的学习奠定坚实的基础。
2、考试内容与形式：
①考试内容包括宝石的基本认知和珠宝市场营销的基本理论，占比为宝石学40%，珠宝市场营销学60%。
②按照认知的要求不同将“知识点”分为：知道、理解、掌握三个层次。并按照认知要求制定考题。原则上达到以下百分比要求：“知道”、“理解”、“掌握”分别占20%、30%、50%左右。 ③知识点范围与认知程度如下表所示：
模块1.宝石的分类及命名
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）宝石的分类 | 宝石的定义 | 掌握 |
| （1）宝石的分类 | 我国宝石分类的国家标准 | 理解 |
| （2）宝石的命名 | 宝石定名总则 | 知道 |
模块2．宝石的光学性质和力学性质
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）宝石的光学性质 | 光泽、亮度、透明度、色散的定义及级别 | 掌握 |
| （1）宝石的光学性质 | 单折射与双折射 | 掌握 |
| （1）宝石的光学性质 | 颜色及多色性 | 掌握 |
| （1）宝石的光学性质 | 宝石的特殊光学效应 | 掌握 |
| （2）宝石的力学性质 | 摩氏硬度 | 掌握 |
| （2）宝石的力学性质 | 解理、裂理和断口 | 理解 |
| （2）宝石的力学性质 | 相对密度 | 掌握 |
模块3．宝石加工工艺
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）宝石切磨工艺 | 弧面琢型的加工工艺及适用范围 | 理解 |
| （1）宝石切磨工艺 | 刻面琢型的加工工艺及适用范围 | 理解 |
| （2）宝石琢型款式 | 标准圆钻琢型 | 掌握 |
| （2）宝石琢型款式 | 其他琢型 | 知道 |
| （3）宝石镶嵌工艺 | 镶嵌类型 | 知道 |
模块4.宝石各论
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）钻石 | 化学成分、晶系及结构 | 掌握 |
| （1）钻石 | 钻石的力学性质、钻石的光学性质 | 掌握 |
| （2）常见单晶宝石 | 红蓝宝的基本宝石学特征 | 掌握 |
| （2）常见单晶宝石 | 红蓝宝的优化处理方法与鉴别 | 掌握 |
| （3）常见非晶质及多晶质宝石 | 欧泊、软玉、翡翠的基本宝石学特征 | 理解 |
| （4）有机宝石 | 珍珠、珊瑚、琥珀、象牙的基本宝石学特征 | 理解 |
模块5.珠宝及珠宝市场
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）珠宝的商品属性 | 珠宝的含义与类型 | 知道 |
| （1）珠宝的商品属性 | 珠宝的属性 | 理解 |
| （2）珠宝市场类型 | 市场的概念 | 知道 |
| （2）珠宝市场类型 | 四种珠宝市场类型 | 掌握 |
| （3）中国珠宝市场发展概况 | 中国珠宝市场发展的三个阶段 | 知道 |
模块6.市场调研
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）信息对珠宝营销决策的影响 | 宏观环境信息、市场环境信息、企业环境信息 | 知道 |
| （1）信息对珠宝营销决策的影响 | 珠宝营销应关注的信息 | 理解 |
| （2）市场调研的内容与方法 | 市场调研目的与内容 | 理解 |
| （2）市场调研的内容与方法 | 市场调研的方法 | 掌握 |
模块7.消费者
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）珠宝首饰购买者 | 马斯洛需求层次论 | 掌握 |
| （1）珠宝首饰购买者 | 消费者购买珠宝首饰的心理动机 | 掌握 |
| （1）珠宝首饰购买者 | 消费者购买珠宝首饰的目的 | 掌握 |
| （2）影响消费者购买行为的因素 | 经济因素、社会因素、个人因素、企业因素 | 理解 |
| （2）影响消费者购买行为的因素 | 边际效用递减规律 | 掌握 |
模块8.企业战略
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）swot分析法 | swot分析法的概念 | 掌握 |
| （1）swot分析法 | 构造swot分析矩阵 | 掌握 |
| （2）行业演进下的珠宝战略 | 市场演进三个阶段 | 掌握 |
| （2）行业演进下的珠宝战略 | 行业演进下的战略模式 | 理解 |
模块9.市场竞争
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）市场竞争概述 | 市场竞争类型 | 掌握 |
| （1）市场竞争概述 | 我国珠宝市场竞争特点 | 知道 |
| （2）珠宝企业竞争战略选择 | 波特五力模型 | 掌握 |
| （2）珠宝企业竞争战略选择 | 不同竞争态势分析与战略选择 | 理解 |
模块10.品牌
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）品牌的概念和特征 | 品牌的定义、品牌的含义、品牌的内涵 | 掌握 |
| （1）品牌的概念和特征 | 品牌的作用 | 理解 |
| （2）我国珠宝行业品牌建设现状 | 建设背景、过程、现状 | 知道 |
| （2）我国珠宝行业品牌建设现状 | 我国珠宝品牌发展的制约因素 | 知道 |
模块11.定位
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）目标营销 | 目标营销的定义 | 知道 |
| （2）市场定位 | STP理论（细分市场、目标市场选择、目标市场定位） | 掌握 |
模块12.4Ps营销策略
| 知识点 | 范围 | 认知 |
| （1）产品 | 产品的概念 | 掌握 |
| （1）产品 | 产品组合的四个因素 | 掌握 |
| （1）产品 | 产品组合策略 | 理解 |
| （2）定价 | 珠宝首饰定价的概念和意义 | 理解 |
| （2）定价 | 影响珠宝首饰定价的内部因素和外部因素 | 掌握 |
| （2）定价 | 营销学定价方法及珠宝首饰定价方法 | 掌握 |
| （3）渠道 | 分销渠道的定义和作用 | 理解 |
| （3）渠道 | 分销渠道的模式 | 理解 |
| （3）渠道 | 影响珠宝首饰定价的因素 | 理解 |
| （3）渠道 | 营销渠道整合 | 知道 |
| （4）促销 | 促销的定义 | 掌握 |
| （4）促销 | 传统与现代促销方式 | 理解 |
三、考试参考书籍：
①《宝石学教程》（2016年12月第三版）中国地质大学出版社 GIC系列丛书 李娅莉等 编著 ②《珠宝市场营销学》(2013年4月第二版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 包德清 编著
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